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去年市场份额占比不足4%,亿田智能今年会加大线下布局吗?

时间:2021/12/2 13:09:07来源:本站 作者:admin 点击:979次
4月20日晚间,亿田智能发布2020年年度报告。报告显示,该公司2020年营业收入7.163亿元,同比9.38%;归母净利润1.438亿元,同比增长46.20%。此外,亿田智能也在同日公布了分红方案,预计向全体股东每10股派5.00元(含税)。

      4月20日晚间,亿田智能发布2020年年度报告。报告显示,该公司2020年营业收入7.163亿元,同比9.38%;归母净利润1.438亿元,同比增长46.20%。此外,亿田智能也在同日公布了分红方案,预计向全体股东每10股派5.00元(含税)。

      亿田智能的核心业务为集成灶业务,该业务的营收占比相比去年同期的89.25%进一步提高,此外报告期内还涉及吸油烟机、燃气灶、集成水槽、洗碗机等其他厨房电器产品。报告显示,集成灶营收6.43亿元,占比89.76%,集成灶利润2.98亿元,占比91.15%。同时,该公司属于主押国内市场的品牌,出口业务占比较小,境内营收7.10亿元,占比99.10%,境内利润3.26亿元,占比99.67%。

      目前亿田智能实行以销定产的生产模式,以自主生产为主、外协生产为辅,销售模式则主要包括经销模式、直销模式和出口模式,其中经销模式为该公司主要的销售模式。目前该公司直销模式主要以电商销售渠道为主,并积极拓展KA渠道、工程渠道等,通过多种途径开拓市场。该公司的出口业务主要通过OEM模式与国外品牌厂商展开合作,根据国外品牌厂商的订单需求为该等客户提供吸油烟机、燃气灶等产品。

      报告显示,亿田智能在2020年完成了IPO,同时还成立了亿田品牌发展促进委员会,用于落实客户服务、营销系统服务、为制造系统服务,并在品牌、产品、渠道等方面均有所提升。去年,亿田智能推出了天猫精灵款、蒸烤独立集成灶、集成不锈钢厨房等新品,也在工程、家装、电商、新零售等板块都进行了新的战略布局,与全国300多家装企业达成签约。

      此外,该公司在管理方面也做了一系列升级,比如通过技术改造、智能制造、数字化车间和工业互联网的应用,提升了人均产能和人均效率;通过导入IPD流程,深入应用PDM系统,在研发标准化、模块化、平台化、信息化方面作了初步的布局;通过数字化及智能报表推送为品质管理者减负;引入全面预算管控系统,建立公司、中心、部门三个层级的费用独立核算单位。

      如果对比2019年6.59%的营收同比增长,2020年9.38%的增速有所回暖,不过其6.43亿元的集成灶营收规模,在奥维云网给出的182.2亿元集成灶市场整体零售额中,占比不足4%,在品牌体量上被火星人、浙江美大等专业集成灶品牌甩下。

      看到集成灶市场的发展空间,厨电品牌、综合品牌在近几年纷纷涌入,这无疑加剧了品牌间的竞争,也在不断压缩亿田等专业集成灶品牌的市场空间,针对线下渠道的竞争也逐渐白热化。奥维云网显示,去年集成灶Top 10品牌集中度大幅提升,但线下集中度大幅下滑,其中亿田智能在去年集成灶市场的线上零售额中占比,从2019年的5.4%提升至6.4%,不过线下零售额占比却从4.0%下滑至2.6%,排名下滑2位,位居第七。

      去年疫情的出现,让品牌较难推进线下渠道布局,但目前集成灶行业仍属于线下销售远高于线上的状态,在集成灶仍处于低渗透率的情况下,亿田智能在线下市场丢失的市场份额,一定程度上也会影响到品牌对消费市场的渗透。在综合品牌、产品、渠道、管理模式的基础上,提升线下市场表现,可能是亿田智能今年需要考虑的一个问题。

(责任编辑:admin)

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